Plan de marketing: guía inicial

 

Esta es una guía corta y práctica que nos permite conocer los aspectos básicos que debemos tener en cuenta al diseñar un plan de marketing o mercadeo de una empresa de diverso tipo.

El plan de marketing es el resultado del proceso de planificación en el área comercial. Es un documento escrito que sintetiza las estrategias y planes de acción que una empresa va a seguir, para alcanzar los objetivos que se marque, una vez analizada la situación en la que se encuentra y el entorno en el que dicha empresa desarrolla su actividad. 

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Cuando se va a desarrollar un plan de negocios y específicamente cuando la Empresa ya está en funcionamiento, se supone que el empresario conoce con seguridad todas las variables que involucra. 

Específicamente, cuando se van a tomar las decisiones sobre los diferentes aspectos, se supone, que los conoce con absoluta certeza, por ejemplo los precios y cantidades de los factores (equipos, herramientas, empleados o trabajadores, terrenos, instalaciones, etc.) que usará y el precio que cobrará la empresa por el producto. Basta reflexionar un momento para darse cuenta de que la perfecta certidumbre apenas si está a la orden del día en el mundo de los negocios.